Каждому человеку свойственно хотеть то, что он не может получить. На протяжении трёх последних десятилетий одной из самых желанных вещей остаётся сумка Birkin от Hermes. Как же обычному, на первый взгляд, аксессуару удалось стать предметом зависти каждой модницы и синонимом роскошной жизни?
История популярности сумки от Hermes
Сумка Birkin известна своим мастерским воплощением и невероятной стоимостью — цена стандартных базовых моделей составляет около $12000. Hermes (правильное произношение по-русски — «Эрмес», а не «Гермес») каждый год сокращает объёмы выпуска этого аксессуара, тем самым ограничивая доступность предмета, создавая иллюзию элитарности. Благодаря такому жёсткому контролю со стороны бренда, сумка всё сильнее укрепляет свою репутацию одного из самых желанных и недосягаемых предметов роскоши. Недавние исследования рынка показали, что Birkin является более выгодным вложением, чем акции или золото — её стоимость увеличивается в среднем на 14,2% в год. В июне сумка стала самым дорогим аксессуаром, когда-либо проданным на аукционе: анонимный покупатель из Гонконга приобрёл её за $300 168.
Англо-французская икона стиля Джейн Биркин обрела популярность задолго до того, как её имя стало синонимом культовой сумки. Певица, актриса и филантроп более всего известна своими продолжительными отношениями (как романтическими, так и творческими) с одиозным французским музыкантом Сержем Генсбуром. Выход их совместной песни с сексуальным подтекстом «Je t’aime… moi non plus» в 1969 году укрепил за Биркин статус британской иконы парижского шика.
Идея создания сумки Birkin появилась благодаря случайной встрече в самолёте стильной певицы и исполнительного директора Hermès Жана-Луи Дюма в 1981 году. Многим хорошо известна эта легенда: у мадам Биркин была соломенная дорожная сумка, настолько неудобная, что её содержимое то и дело высыпалось наружу. Это вдохновило директора французской марки на изобретение аксессуара, с которым было бы удобно путешествовать в самолёте. Четыре года спустя результатом этой «коллаборации» стала известная нам модель Birkin. Так и зажглась новая звезда.
В настоящее время марка Hermes больше всего известна именно благодаря столь желанной многими сумке, которая стала популярнее высококачественных кошельков и платков с фирменными узорами. Изначально модный дом занимался изготовлением экипировки для лошадей и всадников. Первый магазин бренда открылся в 1837 году в Париже, но ассоциироваться с роскошными аксессуарами он стал только с 1922-го. Первой сумкой, которая получила признание знаменитостей, была Sac à Dépêches, которая позже была переименована в Kelly — после того как актриса и княгиня Монако Грейс Келли была замечена с ней. Дизайн обеих моделей — Kelly и Birkin — основан на сумке Haut à Courroies, созданной ещё в 1892 году и вдохновлённой формами седла и кормушки для лошадей. Как бы то ни было, по рассказам самой Джейн Биркин, она и Дюма разработали дизайн и нарисовали на бумажном пакете эскиз прямо в самолёте. Разумеется, эта история звучит куда интереснее, чем версия с седлом.
И хотя сейчас трудно в это поверить, но в то время новая модель сумки была далека от признания и успеха. Как отметил журнал Vogue, в восьмидесятых во главе лакшери-сегмента аксессуаров стояла другая марка — Chanel. Birkin была представлена в 1984 году, но ей не удавалось стать популярной вплоть до середины девяностых. Удивительно, но единственное появление Birkin «на публике» до попадания на страницы Vogue произошло только один раз — в рекламной кампании Hermès 1989 года.
Расцвет признания Birkin
Легендарная сумка стала ассоциироваться в сознании потребителей с безусловным признаком статуса её обладательницы после одного из эпизодов сериала «Секс в большом городе» в 2001 году, в котором героиня Саманта Джонс назвалась именем одной из своих звёздных клиенток, для того чтобы ей не пришлось ждать пять лет, прежде чем получить заветную вещь. После выхода этой серии настоящий «список ожидания» Birkin увеличился в три раза, что доказывает неоспоримое культурное влияние сериала.
В 2005 году сумка обрела ещё большую популярность после появления в телекомедии «Девочки Гилмор» — по сценарию, бойфренд Рори Гилмор, Логан, презентовал ей бесценную сумку, но выяснилось, девушка понятия не имеет, что в этом аксессуаре такого особенного.
Сегодня Birkin часто можно увидеть в ухоженных руках знаменитостей. Она стала невероятно известной, в том числе благодаря тому, что бесценная сумка вдохновила многих звёзд на разнообразные эксперименты. Например, Леди Гага превратила её в весьма дорогую записную книжку. А Ким Кардашьян недавно украсила хронику, засветившись с необычным подарком — Birkin с отпечатками рук её маленькой дочери. Другие знаменитости — Кейт Мосс, Виктория Бэкхем — неоднократно использовали роскошный аксессуар в качестве сумки для подгузников, доказывая тем самым, что Birkin, несмотря на свою репутацию, предмет достаточно универсальный.
Разногласия с мадам Биркин
В последние годы между Джейн Биркин и Hermes возникали разногласия по поводу добычи материалов для изготовления сумки. В июле 2015 года организация PETA обнаружила, что французская марка использует кожу крокодила с техасской фермы, где применяются недопустимо жестокие методы забоя животных. Мадам Биркин признала это публично и заявила, что больше не хочет, чтобы её имя ассоциировалось с сумкой. Дом Hermès согласился провести расследование, чтобы очистить своё имя от обвинений и наладить отношения с Джейн Биркин. PETA пошла ещё дальше и приобрела одну акцию компании, чтобы получить доступ к собранию акционеров. Несколькими месяцами спустя Hermes заявил, что разногласия между модным домом и Джейн Биркин улажены, и она осталась «удовлетворена принятыми мерами», удостоверившись, что весь животный материал был получен гуманным путём.
Из истории Джейн Биркин и её эксклюзивного аксессуара можно извлечь один полезный урок — старайтесь подружиться со своими соседями в самолёте. Есть вероятность, что кто-то из них однажды назовёт и в вашу честь сумку или какой-нибудь другой предмет роскоши.
