«Всё новое — хорошо забытое старое» — фраза, как нельзя лучше описывающая винтажную моду, которая сегодня снова на пике популярности. Хочешь быть в тренде? Поройся в бабушкином сундуке. Модницы у магазинов одежды выстраиваются в очередь за чайными платьями и джинсами с завышенной талией. Что и говорить, если даже на мировых подиумах модели демонстрируют образы с элементами стиля ретро.
Популяризация стиля
Было бы странным говорить о моде на винтажные вещи как о мейнстриме, опираясь лишь на тот факт, что в последнее десятилетие модницы всё больше и больше отдают предпочтение чайным платьям и джинсовым вещам с завышенной талией. Чуть более недели назад британская компания Rokit — первопроходец в мире винтажной моды — отпраздновала тридцатую годовщину своего существования. По счастливому стечению обстоятельств этот юбилей пришёлся как раз на период, когда в мужской и женской моде стали преобладать два течения: эксцентричный дух Gucci 70-х годов и спортивные вещи от Vetements. Тренды подиумов и винтажный стиль слились воедино.
«Впервые мы видим, что о винтажной моде действительно заговорили. Сами по себе ни актуальные тенденции с показов, ни стиль ретро не могут определять моду в целом, но они, несомненно, оказывают влияние друг на друга», — говорит креативный директор магазина Rokit Эйблин МакМэхон.
В то время как парижский бренд Vetements склоняется к более актуальным образам, которые составлены в модном сейчас спортивном и расслабленном стиле 90-х, модели, созданные домом Gucci, оставались неизменной классикой на протяжении многих лет, но только сейчас стали отражением того, что продавали некоторое время назад магазины винтажной одежды. По словам МакМэхон, у таких марок люди покупают не целый образ в стиле 70-х, а только какую-либо его часть (рубашку или брюки), чтобы дополнить уже существующий наряд.
Для многих клиентов, желающих выглядеть по большей части стильно, чем модно, винтажные магазинчики являются кладезем разнообразных вещиц.
Историк моды Эмбер Джейн Бутчарт — ведущая документальной передачи о винтажной моде на радиостанции BBC Radio 4 — считает, что нулевые годы XXI века являются ключевым временем для так называемого «принятия винтажа» — периода, когда стиль ретро стал настоящим мейнстримом. В качестве основных примеров она приводит образы Вайноны Райдер в наряде от Pauline Trigére на церемонии Оскар в 2000 году и Джулии Робертс в туалете от Valentino в 2001-м. «Именно знаменитости на красных ковровых дорожках помогли одежде из секонд-хендов перейти в разряд винтажной», — говорит Бутчарт. Поддержали и укрепили моду на вещи в стиле ретро в Великобритании Кейт Мосс и Алекса Чанг.
Винтажная одежда вчера и сегодня
Бутик William Vintage является одним из лидирующих поставщиков винтажной одежды в мире. Будучи одним из крупнейших в нулевых, он стал популярным благодаря Амаль Клуни, его нынешней музе, которая буквально помешана на вещах в стиле ретро. Недавно знаменитость надела кремовое пальто Balenciaga коллекции 1964 года, приобретённое в William Vintage, на встречу с Папой Римским.
Rokit открылся в 1986 году в городе Камден, расположенном на севере Лондона. Первоначально торговля шла на рыночном прилавке, теперь же в распоряжении компании четыре магазина. На первых порах был высокий спрос на джинсовые изделия, хотя интерес к ним стабильно высок в течение тридцати последних лет.
Современные модные бренды пытаются копировать винтажные стили прошлых четырёх десятилетий, искусственно состаривая выпускаемую продукцию. «Коллекционеры винтажной одежды из денима просто одержимы так называемым налётом старины на вещах, — поясняет Бучарт, — что находит отражение в моде на рваные джинсы, созданные уже будто изрядно поношенными, и обрезанные шорты».
Сейчас наибольшим спросом в Rokit и сети магазинов винтажных вещей Beyond Retro пользуются бомберы, куртки в стиле милитари, модели, выполненные в лоскутной технике, деним и спортивная одежда — всё то, что в большинстве своём представлено в коллекциях Vetements.
Скарлетт Эден, постоянная покупательница винтажной одежды в сети Beyond Retro, соглашается с тем, что ассортимент брендовой спортивной одежды становится всё более и более разнообразным. Помимо иностранных дизайнеров нарядов в стиле ретро она отмечает и русских модельеров, таких как Гоша Рубчинский, что, безусловно, радует.
Раньше винтажные магазины отдавали своё предпочтение одежде, более подходящей для выступлений на сцене, нежели для носки в повседневной жизни. Полностью чёрные (в стиле рок-н-ролла) послевоенные модели для женщин — это, по словам Эйблин МакМэхон, уже более осовремененные тренды. Но именно они и ассортимент таких магазинов, как Joy and Oliver Bonas, прославивших так называемый псевдо-винтаж с актуальными ныне чайными платьями, заставят людей ещё больше заинтересоваться стилем ретро и тем самым продлить ему жизнь в мире моды. «Довольно странно покупать совершенно новые вещи, но при этом уже состаренные. Но возросшая популярность винтажной одежды на руку современным производителям», — говорит Бучарт.
Может показаться удивительным, но винтажные вещи сейчас не пользуются огромным спросом, так как возросший в последние десятилетия спрос на одежду в стиле 40-х и популярные ранее наряды в духе 60-х и 70-х спал. Чтобы оставаться на плаву, многие магазины взялись переделывать некоторые вещи — стали использовать старые ткани для создания новых моделей. Это позволяет расширить клиентскую базу, и если раньше винтажные магазинчики были страстью исключительно женщин, то теперь добрую половину аудитории составляют мужчины. «У бутиков появились новые клиенты, ищущие ту или иную вещь, — говорит Макмэхон. — К счастью, люди больше не рассматривают винтаж как одежду мёртвых».
Современные дизайнеры дают винтажной моде зелёный свет. Теперь одежда прошлых десятилетий не кажется чем-то устарелым и безвкусным. Для истинных ценителей всегда открыты двери специализированных магазинов. Новичкам же можно начать с подиумных вариантов нарядов, где тоже прослеживаются элементы стиля ретро. Так или иначе, равнодушным на сегодняшний день к винтажному стилю не останется никто.
