Когда речь заходит о Канье Уэсте, как о модном дизайнере, все сразу начинают сомневаться в его креативных способностях. Но невзирая на всех критиков, а их было немало, Уэсту всё-таки удалось пробить себе дорогу в высокую моду. Однако все мы знаем, как ему удалось этого достичь – рэпер просил об услуге всех, кого только можно было, копировал идеи респектабельных брендов и умолял ныне покойную Луизу Уилсон научить его дизайнерскому ремеслу. Редактор журнала Dazed Трей Тейлор проанализировал карьерный путь Канье начиная с его артистичных речей и заканчивая распродажей всех единиц товара из его новой коллекции. Представляем вашему вниманию хронологию перевоплощения Канье Уэста из фэшн-лузера в модного дизайнера.
2004
В клипе на песню «The New Workout Plan» Канье Уэст одет в тенниску с эмблемой медведя, которую рэпер придумал специально для выпуска своего альбома The College Dropout. В своём интервью для журнала Comрlex Канье сказал: «В моей жизни были такие периоды, когда мне достаточно было нашить медведя на тенниску, чтобы заработать 100 миллионов долларов. Но я всегда говорил, что в первую очередь я дизайнер, и лишь потом рэпер». Следующее появление Канье в тенниске с эмблемой медведя было в рекламном ролике мобильной компании Boost Mobile. За участие в рекламе рэпер получил столько денег, сколько без проблем мог заработать, если бы выпустил в продажу свои фирменные тенниски с эмблемой медведя.
Клип Канье Уэста на песню The New Workout Plan
2005
В 2005 году Канье обнародовал информацию о создании собственного бренда одежды Pastelle. В этот же день рэпер заявил об открытии своей студии звукозаписи (G.O.O.D.) и Фонда Канье Уэста. «Теперь, когда я получил премию «Грэмми» и мой второй альбом под названием Late Registration уже завершён, я готов к запуску своей линии одежды, презентация которой состоится весной следующего года», — сказал Канье Уэст.
2006
Канье Уэст соглашается на коллаборацию с брендом Nike, в результате чего выпускает несколько пар кроссовок Nike Air Max 180 под названием The College Dropout. Коллекция не получила широкого распространения. Всего для продажи было предоставлено лишь несколько пар обуви от Канье Уэста. Этот год стал провальным и для бренда Pastelle, о котором вообще ничего не было слышно. Начали возникать вопросы о том, серьёзны ли были намерения Канье стать дизайнером.
2007
Совместно с японским брендом уличной одежды A Bathing Ape Уэст создаёт кроссовки под названием Dropout Bear. В этот же период Канье очень часто упоминает название своего бренда в песни Stronger, несмотря на то, что его по сути не существует. Как-то американский певец и продюсер Фаррелл Уильямс написал в своём блоге о том, что бренд Pastelle уже готовился к запуску. Но случилось непредсказуемое – умерла мать Канье, Донда Уэст. Это стало для рэпера большим ударом, и все затеи по созданию бренда отодвинулись на задний план.
2008
Неожиданно для всех Уэст начинает рекламировать очки-жалюзи в своём клипе Stronger и во время гастрольного турне Glow in the Dark. Аксессуар был создан французско-американским дизайнером Аланом Микли специально по заказу Канье. Появление модных и в то же время бюджетных очков произвело настоящий фурор: в них ходили абсолютно все, включая домашних любимцев.
В этом же году Канье сотрудничает с австралийским брендом Ksubi с целью создать очки для бренда Pastelle. Вместо того, чтобы самостоятельно заняться разработкой, Уэст идёт за советом к дизайнеру Джорджу Горрову, который ранее создавал сценические аксессуары для клипов рэпера. По идее, это должна была быть лимитированная коллекция очков в золотой оправе. Стоимость такого аксессуара должна была составить 2000 долларов за одну пару. Но всё закончилось на громком анонсировании – коллекция очков так и не поступала в продажу.
В это же время Уэст начинает говорить о своём желании работать в сфере высокой моды. «Сейчас я нахожусь на той же стадии, как когда-то, когда не мог найти свой стиль музыки, — говорит Уэст в интервью с журналом Clash. – Все мои предыдущие треки напоминали песни Тимбалэнда, но со временем мне бы удалось достичь уровня DJ Premier. То же самое касается моей дизайнерской деятельности: когда я создаю модели одежды, некоторые вещи напоминают всякий хлам брендов Venice и Ralph Lauren, но потом у меня получается достичь уровня бренда BAPE. Главное –придумать способ, как воплотить в реальность всё то, что мне нравится. У меня есть возможность зарабатывать на своём имени, но я хочу создать что-то, у чего будет собственное имя; что-то, что будет вдохновлять других дизайнеров. Я был послан на эту Землю не для того, чтобы зарабатывать деньги, а чтобы творить чудеса».
Важно заметить, что в конце 2008 года Уэст впервые встретился с итальянской художницей Ванессой Бикрофт. Рэпер поручил ей организовать перформанс для презентации своего нового альбома «808s & Heartbreak». Художница создала довольно необычное творение: 40 обнажённых моделей стояли перед световым табло синего цвета, создавая своим телом неподвижные силуэты.
Клип Канье Уэста на песню Stronger
2009
В 2009 году стало известно о том, что бренд Pastelle прекратил своё существование. Такая новость никого не удивила, ведь на протяжении четырёх лет эта марка одежды существовала на одних лишь пустых обещаниях. Вслед за этим мир облетело ещё одно известие, которое сыграло определяющую роль в карьере Уэста. В 2009 году на ежегодной премии MTV Video Music Awards Канье Уэст выскочил на сцену, отобрал микрофон у Тейлор Свифт и заявил о том, что, по его мнению, именно Бейонсе заслуживает награду в номинации «Лучший женский клип года». За такой поступок пресса тут же очернила репутацию Канье, а коллеги по цеху начали отдаляться от него.
Раз уж Канье опустился на самое дно, он решил по-тихому перевестись в индустрию моды и набраться там опыта. У Канье были очень серьёзные намерения. Подрабатывая в магазине Gap, он всё своё время посвятил изучению моды: «Он постоянно работает. А недавно, в одну из пятниц, он остался работать до самого утра. Канье изучает индустрию моды изнутри и пытается делать это бесшумно», — говорил один из работников Gap.
Далее Уэст переезжает в Японию, а потом в Рим, где начинает сотрудничать с брендом Fendi. Канье приглашают дать интервью в эфире радиостанции Hot 97, где рэпер рассказывает о том, как по дороге на работу он покупает себе чашку капучино, тем самым подбадривая свою готовность начинать с самого низа. Одной из претензий к бренду Fendi, о которой стало известно только недавно, было то, что шесть лет назад Канье принёс им кожаные брюки, созданные по собственному дизайну, но в компании Fendi ему ответили отказом. И вот уже несколько лет подряд кожаные треники остаются хитом сезона.
2010
Совместно с Ванессой Бикрофт Канье создал и выпустил 35-минутный фильм к песне Runaway. В дизайнерской карьере рэпера не наблюдалось никакого видимого прогресса. Однако, после того как он дал интервью для журнала Elle, очередное скандальное высказывание рэпера подверглось массовому осуждению. Канье Уэст сказал: «Вы что, не видели капсульную коллекцию одежды Линдси Лохан и Эмануэля Унгаро?! Это можно назвать вторым Нью-Йоркским терактом, только в этот раз он нацелен против всех знаменитостей, занимающихся модой. Как мне после такого создавать свою линию одежды!».
Короткометражный фильм Канье Уэста Runaway
2011
1 октября 2011 года – для Канье этот день обещал быть успешным и знаменательным. В официальном графике Парижской Недели моды присутствовала и первая подиумная коллекция Уэста. Едва ли не каждый модный критик примчался на показ, чтобы стать свидетелем долгожданного дебюта рэпера на дизайнерском поприще. Первые ряды были заполнены звёздами шоу-бизнеса, а именно: Аззедин Алайа, Линдси Лохан, Оливье Тейскенс, Джереми Скотт и сёстры Олсен.
К сожалению, зрители увидели обтягивающие платья, которые неправильно сидели на фигурах моделей, и много меха, что слабо напоминало одежду для брендовых магазинов. Линия одежды от Уэста была мгновенно разгромлена критиками. «Коллекция одежды Канье Уэста была настолько похожа на стиль бренда Givenchy, просто удивительно, что креативный директор Риккардо Тиши был ожидаемым гостем показа», — написала в своей статье Кристина Бинкли, журналист газеты Wall Street Journal.
На афтепати показа Канье Уэст сказал в свою защиту: «Это моя первая коллекция одежды. Прошу вас, не судите строго. Дайте мне шанс развить свои дизайнерские способности. Моя одежда — это не какой-то там хлам звёзд шоу-бизнеса. Мне нет дела до знаменитостей. Для меня важны творцы, которые сейчас находятся в этой комнате, великолепные люди, которые каждый день своей жизни пытаются сделать мир прекраснее.
«Множество людей пыталось убедить меня заняться модой так, как это делают знаменитости. Они мне сказали: «Тебе нужно выпускать джинсы-клёш, иначе ты ничего не сможешь продать». Да пошли вы!» — Канье Уэст.
2012
6 марта 2012 года стало для Канье вторым шансом на успех в фэшн-индустрии. В своей новой коллекции репер презентовал много байкерских курток и меха. В этом сезоне Уэст сократил свою коллекцию до 20-ти луков. Думаете, это был признак уменьшения его эго? Всё может быть. Весеннюю линию одежды критики встретили теплее, чем предыдущую. Однако Канье так и не удалось избавить свою коллекцию от сходства со стилем креативного директора Givenchy Риккардо Тиши.
Конец 2012 года развеял все иллюзии Уэста. В то время как все вокруг анализировали конец света по календарю Майя, Канье Уэст сообщил прессе, что больше не будет демонстрировать свои коллекции одежды в Париже.
2013
В этом году Канье решает работать над выпуском капсульной коллекции совместно с брендом A.P.S. Жан Туиту, дизайнер и основатель марки A.P.S., дал интервью для журнала W, в котором сказал: «Нам потребовалось 2 года, чтобы создать всего лишь три единицы одежды. У Канье в голове очень много навязчивых мыслей. Он хочет двигаться одновременно в нескольких различных направлениях – по правде говоря, ему хочется переделать целую Вселенную. Когда мы, наконец, закончили работать над этой коллекцией, я подумал: «Ну что же, если мне удалось это сделать, теперь я могу отправляться на Ближний Восток, чтобы достичь там мира и покоя»».
В некотором смысле Туиту чувствовал себя посредником между Уэстом и модной элитой, который пытался уладить дело миром. К счастью, всё получилось. Капсульная коллекция состояла из девяти предметов, цена которых варьировалась от 120$ до 250$. Все вещи были раскуплены за считанные минуты, а сайт бренда A.P.S. на некоторое время оказался недоступен из-за громадного наплыва посетителей.
На этой стадии Уэст прекращает свои успешные отношения с брендом Nike, ссылаясь на неудовлетворительное роялти с объёма продаж его кроссовок Air Yeezy и задержку выпуска новых кроссовок Red October. После этого Канье заключает сделку с брендом Adidas на сумму 10 миллионов долларов.
2014
Вторая совместная коллекция рэпера с брендом A.P.S. включала в себя куртки-парки, брюки с карманами по бокам и вязаные свитеры. Туиту очень сильно помог Канье с управлением и формированием коллекции. «Я возвращаюсь в фэшн-индустрию!, — заявил Канье на презентации их второй совместной коллекции. – Жан научил меня, как нужно держаться правой стороны дороги. Ведь я как будто начинал водить Ламборджини в нетрезвом состоянии. И вот я такой проехался по Парижу и потерпел крах. А Жан ко мне подошёл и сказал: «А теперь давай я покажу тебе, как это делается»».
Февраль 2015
В этом году Канье Уэст совместно с Adidas выпустил коллекцию под названием Yeezy Season 1. Выход этой линии одежды символизировал возвращение Уэста на модный подиум, однако в этот раз у рэпера было тайное оружие – Ванесса Бикрофт. Канье сотрудничает с художницей ещё с 2008 года. Именно её способность видеть главное среди множества прочих деталей сильно повлияла на возвращение Канье в сферу моды. На показе коллекции присутствовало много критиков. В этот раз в своих отзывах они оказались более любезными. Возможно, им показалось, что Канье Уэст уже искупил свои грехи в фэшн-индустрии.
Журналисты модного интернет-издания style.com провели интервью с Канье Уэстом. Они спросили его о том, что послужило вдохновением для создания его новой коллекции. Дизайнер Уэст ответил: «Это же очевидно! Во время работы на меня влияли пять человек: Раф Симонс, Хельмут Ланг, Мэйсон Мартин Марджела, Ванесса Бикрофт, ну и Кэтрин Хэмнетт».
Коллекция одежды Yeezy Season 1 от Канье Уэста и Adidas
Сентябрь 2015
Вторая коллекция одежды для Adidas под названием Yeezy Season 2 продолжила тематику, начатую в предыдущем сезоне. Презентация линии одежды Канье Уэста, которая состоялась в сентябре этого года, транслировалась в режиме онлайн в кинотеатрах Соединённых Штатов Америки. Ещё до начала шоу Канье оказался в неприятной ситуации: рэпер сам назначил дату своего показа, не обращая внимания на официальный график проведения модных показов. Этим самым он сдвинул презентации нескольких других дизайнеров, которые из-за него могли потерять внимание прессы и покупателей. Из-за глупой выходки Уэста больше всего пострадала дизайнер бренда уличной одежды Nomad VII Анна Боуэн. Своё недовольство она выразила в интервью для модного интернет-издания WWD: «Канье знает, что сейчас он настоящая сенсация для СМИ, поэтому так поступать – неэтично. Складывается впечатление, что мы это Давид, а он – Голиаф. Мы вложили в свои показы всю душу, а он просто взял и вытер об неё ноги. Так нельзя делать».
С помощью художницы Бикрофт Канье организовал достаточно необычную презентацию: модели выходили на подиум по громкому приказу рявкающего сержанта. Девушки и парни были одеты в микс одежды и компонентов нижнего белья. Все они выстроились в линии, причём модели с тёмным цветом кожи стояли в задних рядах, а представители светлой кожи – в передних. Многие из присутствующих восприняли эту постановку как заявление дизайнера о расовом неравенстве, так как Америка ещё не оправилась после смерти двух безоружных темнокожих парней Трейвона Мартина и Майкла Брауна, которых застрелил полицейский.
Сам Уэст опроверг эту формулировку, ответив журналистам американского издания Vanity Fair: «Это не имеет никакого отношения к расовому неравенству. Всё дело в цвете каждого человека и в сочетании цветовой гаммы всего человечества. Я на самом деле хотел лишь подчеркнуть важность цвета и значимость чёрно-белой палитры стиля дзен для нашего душевного равновесия». Что же вдохновило репера создать коллекцию, стиль которой один из критиков назвал «грудой испачканного женского белья»? Как выяснилось, за всем этим стоит его квартира на Манхэттене, интерьер которой разработал известный итальянский архитектор и дизайнер, мастер современного минимализма, Клаудио Сильвестрин.
Коллекция одежды Yeezy Season 2
Октябрь 2015
29 октября этого года в продажу поступили вещи из коллекции Yeezy Season 1. Фанаты рэпера по всему миру выстраивались в очередях и оживлённо регистрировались на сайтах интернет-магазинов, чтобы иметь возможность первыми купить одежду из серии Yeezy. «Yeezy Season 1 стала одной из самых продаваемых коллекций этого сезона в интернет-магазине Farfetch», — говорит Кэндис Фрагис, директор по закупкам и стимулированию сферы торговли Farfetch.
Яростных покупателей критики вовсе не огорчили. Блогер Кэйси Хорин написала следующее: «Я не понимаю, почему так много критиков подвергают сомнению профессионализм Канье как дизайнера». Сэм Боллан, менеджер по закупкам бренда Mr. Porter, более щедро выразил своё мнение: «Возможно, кому-то стиль коллекции показался специфичным, но Канье удалось создать настоящее шоу, и это главное. А что касается коллекции, вся одежда очень хорошо сшита, изготовлена из качественных материалов и очень удобна в носке».
Коллекция одежды Канье Уэста мгновенно разлетелась с полок и расколола мнение общества. Именно это является отличительной чертой каждого своеобразного дизайнера. И, независимо от того, есть ли у Канье задатки кутюрье или нет, его стремительное желание достичь успеха в сфере моды – это не что иное, как безостановочное расталкивание недоброжелателей на пути к успеху.
