Одним ранним утром, когда за окном моросил дождь, перед прилавком известного Лондонского кафе выстроилась целая толпа девушек. Они зашли, чтобы заказать себе на завтрак чай матча латте и пудинг с семенами чиа. Но самое интересное то, что все те девушки были одеты в спортивные лосины, майку и яркие кроссовки. «Спортсменки» были очень стройными и подтянутыми, но их идеальные укладки волос и макияж с эффектом «без макияжа» давали понять, что красотки явно не собирались бегать. Их одежда для тренировок, по-видимому, не что иное, как модный тренд.
Лосины – это новые джинсы
В прошлом году президент компании Nike Марк Паркер выступил на женском всемирном саммите в Нью-Йорке, заявив о том, что: «Лосины – это новые джинсы». И в Лос-Анжелесе это действительно было так, но ещё год назад в Лондоне никто бы не пошёл на деловую встречу в спортивных штанах для бега. Сегодня этот модный тренд завладел всей Европой. У новомодного стиля даже появилось своё специфическое название – Athleisure (athletics и leisure – спорт и досуг). Правда, у неологизма ещё нет аналога в русском языке, зато за рубежом явление Athleisure уже успело засветиться на всех фэшн-показах.
«Высококачественная спортивная одежда стала новым символом статуса, — говорит Салли Диксон, основательница бренда Every Second Counts и бывший редактор модного журнала. – Такая одежда говорит о своей обладательнице: «Я здоровая! И я слежу за своей фигурой» — а это замечательно!»
Салли Диксон – ярая фанатка фитнеса, неоднократная участница больших марафонов и квалифицированный инструктор по пилатесу. Свой бренд она основала в 2011 году. Ткань, из которой Диксон изготовляет одежду для своих коллекций, обладает антибактериальными и потовпитывающими свойствами. После выпуска своей первой коллекции дизайнер увидела, что её покупатели начали носить лосины вместо джинсов. Именно поэтому во всех последующих коллекциях Салли делает основной акцент на повседневное ношение.
Недавно были обнародованы количественные показатели сбыта, которые только подтвердили правильность видения Салли. За последний год жители Великобритании потратили 4,5 миллиарда фунтов на покупки спортивной одежды. По словам аналитиков из NPD Group, это на 5% больше чем в 2013 году. Наиболее популярной покупкой оказались кроссовки, которых в общей сложности было продано на 44 миллионов фунтов. По мнению аналитической компании Mintel, лишь половина товаров была приобретена с целью использования для тренировок. Тем, кто хочет всегда безупречно выглядеть, стоит обратить внимание на универсальную коллекцию Fay.
Высокая популярность стиля Athleisure
Сейчас очень модно выглядеть так, будто вы только что выбежали с тренировки, но при этом ваше сердце не выскакивает из груди после затяжного кардио. Благодаря Элле Вудворд, известной колумнистке и автору книг о здоровом питании, и таким знаменитостям, как Джессика Альба, которая выпускает экологически чистые моющие средства и подгузники, популярность стиля Athleisure присоединилась к увлечению здоровым образом жизни.
Согласно прошлогодним подсчётам организации Global Wellness, отрасль промышленности, отвечающая за здоровый образ жизни по всему миру, оценивается в 3,4 триллиона долларов, а это почти в 3,5 раза больше чем стоимость мировой фармацевтической промышленности. Многие дизайнеры охотно поддерживают новомодное течение здоровья и комфорта. В прошлом году Александр Вэнг выпустил новую линию спортивной одежды для H&M. Свою коллекцию Вэнг прокомментировал так: «Я живу в спортивной одежде. В наше время её можно считать своего рода униформой, которую нужно надеть, когда собираешься на улицу. – А потом дизайнер добавил, — Хотя сам я не спортсмен».
В июне прошлого года интернет-магазин Net-a-Porter создал на своём сайте отдельный раздел для спортивной одежды. Бренд Gap открыл свой первый магазин GapFit, посвящённый исключительно одежде для фитнеса. (Бутик находится в Лондоне, в торговом центре Boxpark.) Но всех их превзошёл культовый канадский бренд спортивной одежды Lululemon, который только недавно появился на рынке Великобритании и уже успел открыть там девять магазинов.
«Если хотите убедиться в популярности стиля Athleisure, вам стоит посмотреть на то, во что люди одеваются в районе Шордич, — говорит Пип Блэк, совладелица фитнес-студии Frame. – Раньше лосины и кроссовки одевали лишь те, кто ходил к нам в спортзал, а теперь так ходят абсолютно все».
Коллекции одежды Athleisure
Пип Блэк и её бизнес-партнёр Жоан Мёрфи недавно создали коллекцию спортивной одежды совместно со знаменитым брендом Whistles. (На сегодняшний день они открыли уже 3 бутика.) В коллекцию входили лосины с завышенной талией, мешковатые джемперы и кроп-топы. Вся одежда была представлена в сером и чёрном оттенках. Для бренда Whistles это был первый опыт работы со спортивной одеждой, который оказался весьма успешным. Следующая коллекция уже в процессе разработки.
В то время как владельцы фитнес-студии Frame и Салли Диксон являются новичками на ниве спортивной одежды, Тамара Хилл-Нортон, соучредитель и креативный директор бренда Sweaty Betty, работает в этой сфере с 1998 года. На сегодняшний день бренд имеет 46 магазинов по всей Великобритании и США. «Когда мы только начинали, на арене спортивной одежды существовали лишь такие бренды, как Nike и Adidas, с энергичными слоганами на груди «Just do it». Мы стремились создать такую одежду, в которой женщины чувствовали бы себя великолепно. При этом хотелось, чтобы коллекция была пропитана чувством амбициозного образа жизни», — комментирует Тамара.
Одетая в кожаные лосины из новой коллекции Sweaty Betty, серый джемпер с коротким рукавом этого же бренда и белую футболку от J.Crew, Тамара Хилл-Нортон олицетворяет собственный бренд. «Люди включают спортивную одежду в свой повседневный гардероб, — рассказывает Тамара. – Это уже не просто вещи, которые вы надеваете, чтобы отвезти ребёнка в школу и потом быстренько переодеться. Спортивную одежду можно носить целый день».
Тамара Хилл-Нортон говорит, что каждый год продажи вырастают на 20%. Бестселлером, конечно же, всегда остаются лосины. «На усовершенствование дизайна лосин мы потратили 17 лет. Нашей задачей было убедиться, что они делают плоской ту часть бедра, которую так не любят все женщины; а также поднимают ягодицы, придавая им красивую форму. В лосинах женщины выглядят намного красивее, чем в джинсах. К тому же, они намного удобнее». В этом сезоне бренд выпустил лосины Zero Gravity с едва заметным узором, в которых ножки выглядят просто удивительно.
Лосины идеально подходят для любой фигуры и возраста
Пока в сердцах всех этих брендов живёт любовь к фитнесу, они выпускают одежду для спортивных женщин. Но когда Джоан Адмирал в 2012 году основывала бренд Hey Jo, она выбрала совершенно другой подход. «Лосины должны продаваться в бутиках модных магазинов, рядом с качественными джинсами, — говорит Джоан. – Мой бренд выпускает одежду для комфортного состояния. Мы не хотим быть похожими на бренд, который занимается спортивной одеждой».
Вы можете надеть лосины Sweaty Betty из высококачественного итальянского трикотажа в спортзал, эта ткань наделена потовпитывающими свойствами. Но вы должны знать, что Тамара создавала эти лосины, думая о хлопотливых 30–40-летних женщинах, а не о молодых 18-летних девушках, которые в любой одежде будут выглядеть красиво.
«Я создала их для таких женщин, как я: которые постоянно работают, имеют четырёх детей, целыми днями крутятся как белка в колесе, но при всём этом хотят выглядеть модно», — говорит Тамара. Четыре дня из семи она носит лосины своего бренда.
Дизайнер интерьера Келли Хоппен была первой покупательницей интернет-магазина Sweaty Betty, не считая друзей Тамары. «Она зашла на мой сайт, чтобы купить несколько пар лосин, – говорит Хилл-Нортон. – Я решила отправить ей письмо с благодарностью, после чего она ответила, что живёт в моих лосинах, одевая их с пиджаком и ботинками. Однажды Келли повстречала Дебору Миден, после чего та начала носить лосины моего бренда. На своей страничке в твиттере Дебора написала, что в этих лосинах она выглядела потрясающе, отчего я почувствовала гордость. Ведь это говорит о том, что лосины Sweaty Betty могут носить женщины с абсолютно разной фигурой».
Популярность спортивного стиля влияет на окружающие бренды
Модные бренды, не имеющие отношения к спортивной одежде, придерживаются более строгого стиля. Как, например, американский дизайнер Кэйт Спейд, которая наиболее известна своими сумками и часами. Однако даже она в прошлом месяце заявила о своей новой коллекции в стиле Athleisure. К сожалению, популярность спортивной одежды привела к потерям в другом секторе.
Речь идёт о джинсовой одежде. Чип Берг, генеральный директор бренда Levis, признался, что его компания, продажи которой за последние 20 лет выросли более чем на 2 миллиарда, подверглась влиянию популярности спортивной одежды. По подсчётам аналитиков из NPD Group, продажи традиционных бюстгальтеров упали на 19%, поскольку большинство женщин предпочитают носить спортивные бюстгальтеры и кроп-топы.
Как в шестидесятых годах люди отказались от корсетов, так и сейчас мы отказываемся от зауженных джинсов и бюстгальтеров с чашечками. Пришло время менять свой повседневный стиль одежды в пользу комфорта.
